在媒體融合的浪潮中，技術(shù)與內(nèi)容的平衡成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理李忠近日指出，媒體融合切莫脫離“道”而談“器”，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)日益成為媒體運(yùn)營核心的今天，這一觀點(diǎn)具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

所謂“道”，指的是媒體的核心價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任與內(nèi)容品質(zhì)。新聞媒體作為社會(huì)公器，其根本使命在于傳遞真實(shí)、客觀、深度的信息，引導(dǎo)公眾理性思考，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。無論技術(shù)如何變革，這一核心使命不應(yīng)動(dòng)搖。而“器”則代表了實(shí)現(xiàn)這一使命的工具與手段，包括大數(shù)據(jù)分析、人工智能推薦、云計(jì)算平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)技術(shù)。這些技術(shù)能夠提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、優(yōu)化傳播路徑、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，是媒體融合發(fā)展不可或缺的驅(qū)動(dòng)力。

當(dāng)前一些媒體機(jī)構(gòu)在融合過程中，出現(xiàn)了過度追求技術(shù)應(yīng)用而忽視內(nèi)容建設(shè)的傾向。例如，盲目依賴算法推薦吸引流量，導(dǎo)致內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化；或一味追逐數(shù)據(jù)熱點(diǎn)，削弱了媒體的獨(dú)立思考與輿論監(jiān)督功能。李忠強(qiáng)調(diào)，如果媒體融合只重“器”而輕“道”，即便擁有再先進(jìn)的數(shù)據(jù)服務(wù)技術(shù)，也可能迷失方向，喪失公信力與影響力。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)在媒體融合中扮演著重要角色。通過用戶行為分析、內(nèi)容傳播效果評(píng)估、趨勢預(yù)測等功能，數(shù)據(jù)服務(wù)可以幫助媒體更精準(zhǔn)地把握受眾需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送與高效運(yùn)營。但技術(shù)必須服務(wù)于內(nèi)容，而非取代內(nèi)容。媒體應(yīng)利用數(shù)據(jù)工具優(yōu)化采編流程、深化內(nèi)容創(chuàng)新，而不是讓數(shù)據(jù)主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)。例如，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)公眾對(duì)某一社會(huì)議題的關(guān)注度上升時(shí)，媒體應(yīng)借此契機(jī)推出深度調(diào)查或權(quán)威解讀，而非簡單迎合流量制造淺層信息。

李忠認(rèn)為，理想的媒體融合應(yīng)是“道器合一”。這意味著媒體機(jī)構(gòu)需在堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任與內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能與價(jià)值引領(lǐng)的有機(jī)結(jié)合。具體而言，媒體應(yīng)建立以內(nèi)容為核心的數(shù)據(jù)應(yīng)用體系，讓技術(shù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播提供支撐；加強(qiáng)從業(yè)人員的數(shù)據(jù)素養(yǎng)培訓(xùn)，使其既能駕馭技術(shù)工具，又能保持專業(yè)判斷力。

隨著5G、人工智能等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，媒體融合將步入更深層次。只有堅(jiān)持“道”與“器”的辯證統(tǒng)一，媒體才能在變革中守住初心，在創(chuàng)新中贏得發(fā)展，真正成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、公信力的主流聲音。中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的探索，將為行業(yè)提供重要借鑒，推動(dòng)媒體融合行穩(wěn)致遠(yuǎn)。